中国旅游投资的“奥斯卡”奖——第九届中国旅游投资“ITIA艾蒂亚奖”提名奖项榜单已经公布，年度中国旅游投资行业的最高荣誉——艾蒂亚金杯即将在他们中诞生。为了让大家更好地了解这些提名奖获奖者，我们将陆续将获奖名单中部分优秀的获奖者为大家进行介绍。今天我们介绍的是中国最佳旅游产业创新奖提名奖《上海文广沉浸式演艺》。
中国最佳旅游产业创新奖
上海文广沉浸式演艺
当今在文化旅游行业什么最火？应该就算沉浸式体验和沉浸式演艺了。在沉浸式国际演艺产品的引进方面，上海文广演艺集团不仅是开创者，取得的成绩也最大。迄今为止，上海文广演艺集团已经推出了《不眠之夜》和《秘密影院：大战皇家赌场》两大产品。
沉浸式演出《不眠之夜》上海版自年12月开演以来创造了多个纪录——这是第一个在亚洲落地的国际级制作及大体量的浸入式演出，第一个在上海实现长期驻演的剧场项目，观演人次、演出场次、销售速度乃至复购率，《不眠之夜》上海版的成绩一次次刷新着人们对于演出产业的想象和预期。
《不眠之夜》上海版演出由上海文广演艺集团和英国Punchdrunk组建的国际项目组负责打造，同时上海文广演艺集团也组建起了一支顶尖的制作和运营团队，与国际主创团队共同寻求《不眠之夜》在中国落地的最佳模式。经过反复论证、打磨和无数的细节，该剧最终化为了年代麦金侬酒店6层楼多平米里的90多个房间，多个抽屉和让观众流连忘返的真实梦境。年12月首演之后，《不眠之夜》在一瞬间成为了上海当年度最为热门的事件，同时长期保持着提前3个月售罄的纪录。
《不眠之夜》在中国的成功恰好验证了消费者对沉浸式体验的渴求。上演3年以来，《不眠之夜》平均票价约元却一票难求，平均上座率超过95％，平均复购率超30%，最高观演次数超过次，而其中外地游客占比已超过40%，更不乏打飞的的海外观众。《不眠之夜》票房不断成功的这三年，也成为了中国沉浸式娱乐爆发的三年，中国的沉浸式产业自年后发展迅猛，呈突破性极速增长。
中国的沉浸式产业，《不眠之夜》是一个起点，而上海文广演艺集团也未止步于此，年后陆续引入了更多浸入式IP--从主打家庭的浸入式戏剧《爱丽丝冒险奇遇记》，再到更需要观众主动参与的浸入式剧场体验《秘密影院：大战皇家赌场》，上海文广演艺集团的浸入式产业版图逐步扩大，不断摸索和论证浸入式体验的各种可能性。
年中，上海文广演艺集团宣布了和另一家世界顶尖浸入式体验团队英国秘密影院的战略合作。秘密影院2年诞生于伦敦，模式以电影内容为基础，打造沉浸互动式观众体验，在过去12年间陆续推出了近70部不同的电影作品。年11月，浸入式剧场体验《秘密影院：大战皇家赌场》在上海盛大开幕，这也是秘密影院团队首次推出的国际制作，相较《不眠之夜》，《秘密影院》鼓励观众主动参与，脱离旁观者和围观者的身份，成为故事以及角色的一部分，又是一种沉浸式模式上的全新方向。
与此同时，上海文广演艺集团也没有停止对于《不眠之夜》体验拓展的探索，陆续推出了万圣节浸入式主题派对Coven（年10月首次推出）、探索更长时间浸入式体验的客房（年4月开业）、浸入式派对《仲夏夜：梦》（年6月）等，同时积极和酒店、酒类、快消、生活方式、电影等各种品牌尝试品牌合作以及跨界体验打造，以《不眠之夜》为核心实行“1+N”运营模式。其中“1为核心”，即头部IP作为内容驱动，将具有共同价值观和审美志趣的人聚拢在一个时空；而“N的纵向版图”以剧作和剧场为中心带动周边酒店/餐厅/酒吧等商业设施，实行基于目标受众的品牌联合营销和植入营销，并透过商品衍生授权、空间衍生授权为艺术作品和品牌本身创造更多价值。
截止年12月，《不眠之夜》的酒吧及衍生品收入达到万，自营业态及租金收入达万，各类品牌赞助及合作收入达万，票房外合计收入占到了整体项目收入的26%。
旅游产业需要不断创新，加强国际合作是产业创新的捷径之一。上海文广演艺集团充分发挥了上海国际化城市和文化企业自身的优势，引进了在国际上早已获得成功的演艺产品，让外国沉浸式演艺项目在中国文旅市场有了很好的链接和落地，无疑对中国文化旅游产业的进步起到了很大的推动作用。一部演艺作品开拓了一个市场，一个企业推动了一个行业的兴起，上海文广的沉浸式演艺在这两个方面都做到了。
个提名奖群星灿烂！
20个金奖万众瞩目！
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