#关晓彤#体量限制、大众共鸣、卡司引流。文/七月上映之前就没有足够的市场信心。根据猫眼专业版，《月半爱丽丝》的排片占比从上映首日的18.4%降到了12%，最初的票房预测只有万左右；同时，影片的豆瓣评分为3.8分。尽管《月半爱丽丝》上映的同期并没有其他体量更大、竞争力更强的影片出现，市场也没有对《月半爱丽丝》有太多的期待，甚至在影片上映之前就已经预料到了这样的结果。实际上，虽然每年都有一些爱情片从市场上突围出来，但更多的爱情片难以突破票房和体量的“天花板”，已经成为了整个市场的备选项。从《月半爱丽丝》来看，影片同样面临着这些问题。故事老套的《月半爱丽丝》并没有展现出有足够说服力的市场卖点，难以吸引观众。再加上，《月半爱丽丝》的内容质量较为一般，缺乏能够引起大众共鸣的情节，自然就不会带动更多观众的观影热情。在失去了上述的市场卖点之外，《月半爱丽丝》的卡司阵容也没能成为加分项。从观影反馈来看，不少观众认为三位主演与影片内容并不是特别搭，难以产生代入感。对于缺乏竞争优势的《月半爱丽丝》而言，难以突破体量限制似乎是一个必然结果。而这应当引起其他国产爱情片进行思考。1爱情片不得不面对的体量限制市场信心不足。作为一个商业电影的大类型，爱情片在国内市场上的刚需永远存在。不过，不同于《致青春》等国产青春爱情片井喷的早几年，爱情片曾经一度成为了市场的热门类型，如今的爱情片不再是市场的优先选择。以过去两年的市场为例，年和年分别上映了43、44部爱情片，但票房占比分别只有3%和8%，与其他大类型影片有着不小的差距；在年上映的44部爱情片中，仅有7部影片票房过亿。显然，单靠类型的“外壳效应”，绝大部分爱情片没能在市场上激起多少水花。与此同时，市场上还是涌现了一批爱情片突围成功，两极分化的市场表现更加清晰。比如年《后来的我们》和《超时空同居》分别拿下了13+亿和近9亿的票房，年《比悲伤更悲伤的故事》有着9亿多的成绩。而同样属于爱情片的《月半爱丽丝》，也逃不开票房桎梏和体量有限这些根本问题。对于《月半爱丽丝》而言，想要被市场看到，影片在上映之前就首先要给予市场足够的信心。但根据《月半爱丽丝》的预告片和其他宣传物料，影片并没能避免情理之中、意料之内的老套故事情节：胖女孩和青梅竹马双向暗恋，胖女孩意外瘦身之后遇到的人和事，让两人意识到错过。这并没能带来更多的新鲜感，也很容易让影片在上映之前就被市场“抛弃”。其次，虽然为了打破爱情类型片的各种瓶颈，《月半爱丽丝》融合了奇幻和喜剧元素，但片名的第一感观就是改编了大众熟知的《爱丽丝梦游仙境》，难以对类型产生更多的期待值。再加上，之前的市场上并没有多少“喜剧+爱情+奇幻”复合影片的成功案例出现，市场不怎么看好这种类型影片的表现。不难看出，因为《月半爱丽丝》缺乏足够的辨识度和市场卖点，仅仅是预判，市场就对影片抱有不小的怀疑之心。2—调动大众情绪成爱情片第一要义—大众共鸣的重要性。在近几年的国内电影市场里，口碑的重要性凸显使得整个环境有所变化，能够满足观众观影需求的优质内容逐渐被市场看到。尤其是，随着观众的共鸣需求开始增强，更易共情、更有现实价值的影片或将更容易实现口碑和票房的双收。由于爱情所具备的“普世性”特点，爱情类型片对于大众群体来说，本身就有着一定程度上的故事共鸣基础。如果在爱情片中贯穿更多普通个人的现实情感表达，更容易实现与大众群体的现实认同。实际上，纵观近几年从市场上突围出来的爱情片，绝大多数影片都展现出了这种充足的市场卖点。《后来的我们》就是一个站得住脚的成功市场案例：在爱情故事的基础上，影片展现出了“北漂族”奋斗路上的原生态，从熙熙攘攘的春运到群租房的各色租客，再到地下通道的小贩等，这些现实遭遇足以实现与大众之间的共鸣。当然，确实有一部分获得了市场青睐的爱情片并没有足够的现实感，但这些影片在市场中立足的一个关键——能够调动大众情绪。比如《比悲伤更悲伤的故事》《前任3：再见前任》等影片或许不具备更多能够引发现实讨论的共鸣，但凭借着“催泪”、“好笑”等核心卖点触动到了大众情绪，从而获得了票房上的高歌猛进。大众群体对“观影共鸣”有所需求，显然成为了当下市场的必然趋势。然而，从《月半爱丽丝》来看，影片并没有展现出与这一趋势相契合的特点。同样的，影片也不具备能够戳中大众情绪的标签。具体来看，影片虽然聚焦在胖女孩林晓曦的经历上，但电梯超载下去的是最胖的人等情节没能引起大众对于
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