《小飞象》剧照，图片来源
视觉中国文丨锋芒智库，作者｜云飞
迪士尼之野望，在过去的3月被反复讨论。美国东部时间3月20日，迪士尼收购二十世纪福斯影视类资产正式生效，好莱坞迈入了五大时代。不断进击中的文娱巨头，还剑指流媒体领头羊Netflix，试图打赢新媒体时代的伟大战役。
资本并购的背后，是一切为了IP的商业逻辑。粉丝们已经开始畅想，回归后的X战警与死侍，将在不远的将来回归漫威宇宙，为新世纪以来最为赚钱的好莱坞电影宇宙，再添一把助力。
同样是榨干经典IP的最后一滴剩余价值，脱胎迪士尼经典童话的真人电影，却没那么好运。3月29日，中美同步公映的《小飞象》在内地票房不尽人意。首映当日，《小飞象》仅入账万，大盘甚至尚未破亿。猫眼票房专业版显示，该片最终或将报收1.74亿。
放在迪士尼真人童话电影序列中，《小飞象》与《魔境仙踪》《胡桃夹子与四个王国》为倒数TOP3，创下了在中国市场的票房新低。事实上，难以“起飞”的《小飞象》折射出迪士尼真人童话的羸弱与乏力——与漫威、皮克斯等旗下厂牌相比，迪士尼本部倾力打造的真人童话，反倒落了下乘。其原因究竟几何？
用深挖IP来规避投资风险，蔚然成风的真人童话片
以动画片起家的迪士尼，几乎成了动画的代名词。人们提到迪士尼，往往就想到了经典的米奇形象。这家从未被交易过的好莱坞大厂，拥有令人眼红的IP宝库——其中米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼为自有IP，白雪公主、花木兰是在经典故事中挖掘IP，漫威、皮克斯、卢卡斯则是收购IP。得IP者得天下，正是迪士尼打造娱乐帝国的终极武器。
把迪士尼经典动画形象，变成真人电影，无疑是一个绝妙的主意。最早的成功实践，来自于年问世《爱丽丝梦游仙境》，这部制作成本为2亿美元的真人童话，在全球席卷10.25亿票房，大赚特赚的市场前景，让本就擅长重温经典的迪士尼嗅到了商机，就此拉开迪士尼真人童话的序幕。此后，《魔境仙踪》《灰姑娘》《美女与野兽》《胡桃夹子与四个王国》等作品接连问世。
用经典童话承包美好记忆，拥有童年滤镜的真人童话，唤醒了观众的少女心。《爱丽丝梦游仙境》成功的背后，其实是利益驱动的商业考量。事实上，早在年迪士尼就发现真人电影的市场潜力，《万能金龟车》成为当年票房冠军，坚定了迪士尼从主打动画到真人电影的决心。
此后，奇幻冒险、童话改编、家庭喜剧、励志剧情成为迪士尼真人电影的四大类型。奇幻冒险有载入史册的《国家宝藏》《加勒比海盗》系列，家庭喜剧则有《斑点狗》《公主日记》等代表作，励志剧情以《麦克法兰》为翘楚。年后蔚然成风的童话改编，来自于大制作+大明星+大场面的爆款公式失灵。
年，奇幻冒险片《波斯王子：时之刃》和《魔法师的学徒》等作品遭遇市场与口碑的双重滑铁卢，正当迪士尼影业一蹶不振时，《爱丽丝梦游仙境》横空出世，让迪士尼看到了全新商机：把经典童话进行真人演绎，无疑能继续深挖IP价值，经典新编本身就有无穷话题与
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