当韩流光环褪去，一度被少女追捧韩妆品牌伊蒂之屋也有撑不住的时候。
近日，“韩国彩妆品牌伊蒂之屋已关停中国线下门店”的消息冲上热搜，引发热议。据媒体报道，年中旬以来，伊蒂之屋陆续关闭了广州、上海、武汉等地的85家门店。目前，伊蒂之屋在内地已无线下门店。
相比伊蒂之屋，它的另一个名字“爱丽小屋”更为人熟知。它家的砍刀眉笔和高光修容棒，想必有很多90后都人手一支吧。
据悉，伊蒂之屋是韩国爱茉莉太平洋集团主打彩妆类品牌，也是集团在中国五大代表性品牌之一（其余四个品牌为雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟），并于年正式进驻中国市场，以其粉红、梦幻的公主风格备受中国年轻人追捧。
年，随着韩剧《来自星星的你》、《继承者们》、《太阳的后裔》等韩剧在中国热播，韩流热潮再次被掀起。此时，伊蒂之屋顺势邀请剧中女主角全智贤、朴信惠和宋慧乔担任品牌代言人。于是，她们的同款妆容和代言化妆品，便成为了少女争相模仿及抢购的对象。
这一年，伊蒂之屋迎来高光时刻，它在在北京、广州、成都、天津、南京、杭州、深圳、重庆、长沙等25个城市，开出了58家门店。每家门店开业都能掀起一番网红打卡新热潮。
然而，好景不长，如今曾经的网红品牌正在关门谢幕，泯然众人。
网红品牌也难逃亏损负债命运
对于关停中国线下门店，伊蒂之屋以一句“公司内部调整，线下转向线上销售”的解释，未免有些轻描淡写之意。
其实，放弃线下门店，是伊蒂之屋及时止损的无奈之举。
从年开始，伊蒂之屋在中国的营业额就开始走下坡路，连续4年收入下滑，其中年下滑幅度最大。
根据母公司爱茉莉的财报显示，爱茉莉年的销售额和营业利润同比减少了21.5%、69.8%。
除了亏损，伊蒂之屋的负债情况也令人担忧。据财报数据，其有亿韩元（约合3.25亿元人民币）的负债和负66亿韩元（约合万元人民币）的净资产值。
为了及时止损，伊蒂之屋也只好选择“退潮”。
然而，伊蒂之屋在中国受挫并不是个例，受年爆发的“萨德事件”和随之而来的限韩令影响，韩流在中国遇冷。中国消费者对韩妆从狂热逐渐变为理性。结果导致韩妆对中国的出口额大幅下降。
据《金融时报》年报告显示，韩国化妆品年对中国的出口额增长仅为20%，远低于它过去五年里平均每年66%的增长数字。此外，与伊蒂之屋师出同门的菲诗小铺早在年就关闭了中国市场的线下门店，而伊蒂之屋的姊妹店悦诗风吟的闭店行动也在陆续进行中。
异军突起，老网红不敌新晋网红
网红品牌，因其拥有巨额的流量能在弯道超车而一战成名。但若产品力和品牌力跟不上流量，就容易被流量反噬。
伊蒂之屋正是如此。作为网红彩妆，伊蒂之屋的产品力似乎远远不够。
近年来，在各大美妆社交平台频频出现对伊蒂之屋产品的吐槽帖子以及除草日记，“不好用”似乎又成了该网红品牌的另一大标签。同时，伊蒂之屋在年被爆出产品出现重金属超标事件，让伊蒂之屋的名声一落千丈，并榨干了消费者信任。
然而，给伊蒂之屋最致命一击的还要数突然崛起的国货彩妆品牌。
在国潮崛起之下，一大批传统国货将本土设计理念、传统文化元素和品牌原有的格调结合，让品牌变得年轻，重新融入当下的新时代，成为国潮网红，受到Z时代消费者的喜爱。
如迅速扩张的完美日记，完美日记在去年就宣布要在3年内开出家门，当时其门店达家，已超过伊蒂之屋巅峰时门店数的2倍。
再如彩妆界的“茶颜悦色”花西子，为了突出“东方彩妆”的品牌文化，在产品上融入诗词和国画，激起消费者对于传统文化的感情和认同感。
那个曾被伊蒂之屋拿到当致胜法宝的“性价比高”也不再吃香了。要知道，完美日记的产品平均价格在50元左右。再加上李佳琦、薇娅等顶流网红在抖音、淘宝等电商平台的带货宣传，国货美妆品牌正在弯道超车，成为品质与潮流的引领者。据年腾讯发布的《国货美妆洞察报告》称，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额。。但国牌美妆产品仍以线上为主。
除了消费者，国货彩妆品牌还受到资本的青睐，经不完全统计，年-年，完美日记、彩棠、橘朵、colorkey、GIRLCUT、HEDONE分别完成6轮、2轮、4轮、2轮、2轮和2轮融资。其中，完美日记已于去年在美上市。而截至目前，上述品牌平均成立时间尚不足六年。
此外，新鲜出炉的《十四五规划和年远景目标纲要》（下称纲要）为国牌美妆的助力赋能。《纲要》特别指出：要鼓励中国自有品牌的崛起，明确指出要在化妆品、服装、家纺和电子产品这四大领域优先培育属于中国的高端品牌。
写在最后：
限韩令事件、产品力不足以及国货美妆品牌的异军突起是此次伊蒂之屋因亏损导致关停中国线下门店的主要原因。但也有声音认为，此次伊蒂之屋关停线下门店转为线上，是其在危难之际重新建立销售渠道，转换营销思路的新尝试。
对此，你又是怎么看的呢？
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