伊蒂之屋线下大撤退韩妆为何风光不再新浪

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来源：商学院文：董枳君又一个韩妆品牌撑不住了，伊蒂之屋中国线下市场大撤退。近日，有消息称，爱茉莉太平洋旗下直营彩妆品牌伊蒂之屋（ETUDEHOUSE）已关停中国内地全部线下门店。据公开报道，截至年8月，伊蒂之屋在中国正常运营的门店就已不足10家。对此，《商学院》记者向爱茉莉太平洋方面求证，对方并未正面回应，截至发稿未得到回复。作为早期入场中国内地的韩妆品牌，伊蒂之屋借着韩剧的潮流一度成为少女们热捧的化妆品品牌。然而，随着国货彩妆、海外代购的兴起，多年没有变化的伊蒂之屋逐渐丧失行业内的竞争力。爱茉莉太平洋财报显示，年至年，其销售额已连续四年下降，同时亏损加剧。伊蒂之屋是如何“败走”中国的？在韩系彩妆低迷的大环境下，伊蒂之屋还有竞争力吗？关闭中国内地线下店伊蒂之屋是谁？说起它的另一个名字“爱丽小屋”，相信不少女性消费者都熟悉。伊蒂之屋隶属于美妆巨头爱茉莉太平洋集团，诞生于年，是一个已有30多年历史的美妆品牌。自年起，伊蒂之屋进军中国市场，靠着实惠的价格以及推出的眉笔类产品，收获了一大批学生党粉丝。彼时，受韩剧效应影响，韩国彩妆品牌快速兴起。据其

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